经过几年发展,视频内容产业目前已经进入高速发展期,视频内容服务用户规模整体也处于上升趋势,用户粘性处于较高水平,市场规模快速增长,预计2021年整体规模达3933.1亿元,较2017年增长171.2%。“视频化万物”正在成为一?#20013;?#30340;潮流,身处变革期,媒体平台和广告主们应保持更高的敏感度,顺势而为。2018年,视频广告市场?#24515;?#20123;值得关注的趋势?面对风起云涌的视频广告战场,相关利益方又该如何紧跟新一年的营销变革潮流?

1、原生视频广告大势所趋,占据网络广告半壁江山

“视频平台、内容方、广告主、用户,四方诉求催生了原生视频广告的迅速崛起。”国内原生视频广告引领者影谱科技的相关负责人表示。从广告主自身角度,“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化?#30465;?#35270;频的展?#20013;?#24335;,则为广告主提供了更加充裕?#30446;?#38388;去“讲故事”,包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等,玩法更为多样。中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生视频广告形态,除了具有媒体属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外,如浏览器、日历、天气、?#23454;洹ifi等工具型产品也成为主要的原生视频广告新晋玩家。根据艾瑞咨询预测,2017年中国原生视频广告市场规模达到1638.5亿元,占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年,随着更多广告形式的原生化程度加深、用户数据的不断积累和推荐算法的改进,原生视频广告规模将占据网络广告的半壁江山,占比超过50%。

在市场实践中,原生视频广告被行业各方看好,被认为是视频内容变?#20540;?#26410;来。以影谱科技为例,2017年,影谱科技原生视频广告产品实现月度覆盖用户1亿+人次、年度覆盖用户3.6亿+人次;在用户体验方面,“不打扰式”的植入广告用户?#37038;?#24230;极高,观看加载影谱广告视频的用户单月使用时长达400分钟。迄今为止,影谱科?#35745;?#19979;原生视频广告植入产品“植入易”在国内影音播放器市场?#21152;新?#36798;70%以上,已成为国内视频垂直领域访问流量最大、活跃用户数最高、覆盖?#35797;?#20869;容最多?#30446;?#25918;?#22270;?#26415;平台。另据影谱科技2017年中报显示,影谱科技实现营?#31449;?#21033;“双增长”,其中营业收入接近3亿元,市场偏爱可见一斑。

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《声临其?#22330;?#20013;影谱科技“植入易”结合视频内容逼真植入品牌吉祥物

2、视频广告可见性和媒介?#35813;?#24615;仍是广告主重要诉求

广告行业对可视化的诉求是全方位?#27169;?#21697;牌营销讲求可视化,信息传递讲求可视化,广告效果监测讲求可视化,大数据工具支持可视化……可视化已经变成了一个重要的问题。InMobi《移动视频广告白皮书》显示,可视化一直是广告主非常关心?#20174;?#20284;乎无从着?#20540;?#19968;个问题。根据研究,46%的视频广告展示根本看不到,这?#29616;?#24433;响了媒体的有效性和ROI。

影谱科?#35745;?#20511;在可视化信息技术领域的突出优势,依托植入易、Video易、?#23383;?#36148;三大产品布局,基于原视频内容,将品牌元素与视频内容无缝结?#24076;?#24310;展出更多可视化信息,优化用户体验的同时拓展视频内容和平台的商业价值,推动视频营销进入自动化、智能化、精准化时代。

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《歌手》中影谱科技“?#23383;?#36148;”贴合舞台场景巧妙植入品牌元素

3、跨屏视频广告打通营销壁垒,实现多维互联

《视频用户跨屏行为报告》中指出,随着互联网的发展,受众都被不同的屏?#35805;?#22260;,时间段被切割为碎片化状态,消费者的行为轨迹被不同屏幕切断。对品牌而?#35029;?#26080;论通过哪个平台、借助于哪种方式,最终都是希望?#19994;?ldquo;对的用户”。在不同的屏幕,让不同媒体上的人串联起来,才是跨屏的意义所在。这一形式增加了广告的精?#35745;?#20809;度、减少广告浪费,能较好的提高用户对品?#39057;?#21360;象进而促进用户的消费行为。

此外,5G时代即将来临,视频广告将发生翻天覆地的变化。5G 网络主要特点是高速率,不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单,VR、AR、360°全景摄影?#40522;齲?#37117;将与视频广告无缝对接。5G的?#21344;埃?#25110;将为视频广告带来新的机会点。